NACIDOS PARA COMPRAR.
Los anuncios dirigidos a los niños están prácticamente en todas partes. A través de nuevas técnicas de publicidad, en el cine y la televisión, los productos llegan a niños y jóvenes en una cascada avasalladora. Schor examina a fondo en este libro publicado en el 2.006, el proceso mediante el que unas técnicas de marketing de gran alcance, ambición y eficacia causan un enorme impacto en la infancia.
La autora analiza las implicaciones de esta estrategia. Valiéndose de sofisticados recursos, los profesionales del marketing convencen a los niños de que los productos son necesarios para su supervivencia social. Los anuncios influyen no sólo en lo que desean comprar, sino en lo que creen que son y en cómo se sienten en relación consigo mismos.
En este libro imprescindible y revelador, la autora también propone directrices a padres y maestros. Lo que está en juego es el bienestar emocional y social de nuestros hijos.
Sobre el autor
Juliet Schor
Juliet B. Schor nacida en 1955 es economista estadounidense y profesora de Sociología en el Boston College de Estados Unidos de América. Ha estudiado las tendencias del tiempo de trabajo, el consumismo, la relación entre el trabajo y la familia, los problemas de las mujeres y la desigualdad económica, y la preocupación por el cambio climático en el medio ambiente.
De 2010 a 2017, estudió la economía colaborativa en el marco de un gran proyecto de investigación financiado por la Fundación MacArthur. Actualmente trabaja en un proyecto titulado "The Algorithmic Workplace" con una subvención de la National Science Foundation.
Schor se licenció en Economía con honores en la Universidad de Wesleyan en 1975 y se doctoró en Economía en la Universidad de Massachusetts Amherst en 1982.
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