DIRECCIÓN DE MARKETING.

Actualmente, las empresas venden bienes y servicios a través de una amplia variedad de canales directos e indirectos y los especialistas de marketing están explorando nuevas formas de comunicación. Los clientes están diciendo a las empresas qué tipo de productos o servicios desean y cuándo, dónde y cómo quieren comprarlos.

Cada vez más ellos informan a otros consumidores lo que piensan sobre empresas y productos específicos, utilizando el correo electrónico, los blogs, los podcasts y otros medios digitales para hacerlo.

Dirección de marketing, obra escrita originalmente en 1.967 y con varias reediciones, se basa en las fortalezas fundamentales de las ediciones anteriores, que en conjunto lo distinguen de todos los demás libros de la materia:

– Orientación empresarial; Enfoque analítico; Perspectiva multidisciplinaria; Aplicaciones universales; Cobertura amplia y equilibrada.